影响网站跳出率有哪些因素？

跳出率这一指标，是衡量一个网站是否优质且是否能够满足用户需求（解决用户问题）重要因素之一，一个站点跳出率较低，可以直接反应用户对该站点的喜爱若站在搜索引擎（蜘蛛）的角度来说将会给予该站点良好的评分（加分）。



若在其他同等条件下，该站点相对跳出率较高的站点来说，将会在搜索引擎的排名要好，既然跳出率这一指标如此重要，那么如何才能降低其站点的跳出率呢？博客之家 认为要想解决跳出率的问题，首先得明白到底是什么因素在影响跳出率。



正所谓：知己知彼才能“对症下药”，针对影响跳出率的因素，爆老师总结了三个方面，1、进入流量渠道，2、综合浏览速度，3、内容质量。博客之家 认为总结得较为具体。



1、站点跳出率的高低因素之一，取决于流量获取的渠道，流量渠道来源是否精准，是否与目标站点匹配度较高、进入站点的流量购买意向是否强力等。



有些流量较为泛，比如很多做网盟广告和信息流广告的流量相对于百度搜索竞价的流量就要泛得多，基本上80%的用户点击进来看一眼就跑了，类似于这样较为泛的流量必然提高了站点跳出率。



做seo同理，很多人就想做行业热门关键词，比如就“招商加盟”这个关键词，有些人会说既然是做“加盟”的，那就把“加盟”这个关键词做上去，对于这样的优化思维就太不成熟了，先不说这关键词的竞争难度。



就从这个关键词的流量分析来看就是非常泛的，转化率极低，很多人搜索“加盟”关键词也许就是了解下或只是随便搜搜走马观花看看而已，像这样的流量跳出率是很高的，这样的就是累死不讨好，因此一般都是建议做长尾关键词为主。



2、综合浏览速度：凡是超过3秒还无法打开网页的，用户将会随手关闭，这点相信大家都深有体会吧，当你在浏览一个页面时半天都还在加载中，想必你内心是很烦躁的。



百度官方对于移动站还明确提到首页打开的速度将会影响在搜索引擎中的展现及排序，凡是在2秒内就能打开的站点将提升展现量及排序，凡是在2秒-3秒之间的将不升也不降，凡是3秒以上的将降低站点展示量及排序。



3、内容质量：对于内容质量都是老生常谈了，这点就不于此多说了，具体影响跳出率的因素详解，大家还是来看看爆老师的分析吧，希望大家能从中获益良多。



“影响网站跳出率的因素”：主要分为三种，进入流量渠道，综合浏览速度和内容质量。



流量渠道（20%）：



流量来源天生决定用户访问质量，从广告进来的流量通常用户抱着随意看看的心态，所以并不会给与网站一个更持久的耐心。越是自然的渠道入口，流量质量会相对越好，比如SEO流量，网址输入流量，参与活动流量等。要想提升跳出率首先可以考虑加大自然渠道的投入这是最最基本地把握来源质量的做法。你可以在百度统计里全部来源中去分析这些来源跳出率情况。



浏览速度（30%）：



从点击发生那一秒开始，用户进入一种评判网站体验的阶段。此时，页面跳转时间首先决定登录页被请求的时间，如果这个时间过于漫长，用户在没看到任何内容前就跳走了。比如百度结果，各个渠道短链接，各种网站跳转等都处于这个状态。所以要优化或是避免这些环节；其次是整页加载速度，登录页第一次访问会相对比较慢，因此要考虑代码异步加载的技术，没有必要的功能可以不在核心登录页加载，图片需要做CDN加速，移动端页面尽量减少字节数；最后是导航引导时间，新用户并不清楚网站如何使用内容在哪里，所以对导航的第一次尝试感觉决定他是否再愿意停留研究你，所以导航应该符合大部分正常用户的平时习惯，位置和形式应该都是有固定认知的。移动端的导航尤其要注意，应该多研究对手的体验和用户的反馈及时调整导航的设置。



可以使用百度站长工具中的【网站体验】来了解网站整体体验分数。也可以使用【抓取诊断】大致了解页面被抓取速度。



内容质量（50%）：



最后就是内容质量的核心问题了（没有一招鲜），首先搜索词意向一定要和登录页首屏内容绝对匹配，比如有其关键词出现或是相关图片出现，这样用户才会觉得此页面内容应该值得浏览下去。不应该出现相关性不大或是影响内容对称的广告或是功能；其次就是内容表达形式，用户是很费力才能看懂，还是一眼就能明白这很重要，需要对视觉表达做足充分的优化。也应该考虑多种内容表现形式的优劣处进行数据对比，并不是越简单或是越酷炫就是好内容，都是因人而异的。



可以通过百度统计中的【页面点击图】来分析特定页面浏览热点区块，了解页面内容是否被人喜爱。