从2018年开始的SEO趋势是什么?

在2018让我们来展望未来2018年起的SEO会如何发展吧。



(1) 语音搜寻与图片搜寻会更加成熟。



原本大家都是打字进行搜寻，但是手机及语音助理出现之后，情况将会逐渐改观。语音搜寻将开始变成大家使用行动搜寻的方式，并且由于行动搜寻量逐渐提升，因此语音搜寻将会逐渐取代行动设备上的文字搜寻。



之前于"2016年的SEO趋势是什么?“曾经说过「语音搜寻的逐渐普遍，可能传统关键字会有更加长尾化的趋势」，这个预言将在未来确实发生。语音搜寻增加会对SEO产生的影响，就是查询词会变得更「口语化」，不再只是重要关键字，这个变化也会连带影响关键字分析及网页内容的关键字布局。同样的图片也会逐渐变成搜寻的主体(包含搜寻图片、以图找图)，因此图片优化及有计画性的产生与主题相关的图片，也是未来的重点。



(2) 影音内容会逐渐主导流量。



Cisco曾经预测在2019年，线上影音流量将会占所有流量的80%。这个原因应该很简单，就是行动设备的使用越来越方便，以及行动网路越来越快速，网路使用者已经很习惯观看影音，而非只是阅读文字。



从1984年到2016年，Cisco统计了32年的时间，数据流量才达到zettabytes的等级。但是至2019年，全球的全年数据流量将超过2 zettabytes。这个数据流量如此大量的成长，除了各种应用出现之外，线上影音流量的急遽增加也是重要因素。因此，网站除了产生文字、图片之外，更应该产出具有深度的线上影音内容。



(3) 人工智慧与机器学习会更能反应使用者经验。



Google的RankBrain演算法大幅的改变了搜寻结果，使得人工智慧与机器学习更能反应使用者经验。RankBrain的机器学习演算机制，透过先前上百亿搜寻关键字所累积的大数据，包含哪些用户在搜寻、点击哪些搜寻结果、哪些地理位置等相关资料，来更接近用户期许看到的搜寻结果。



原本Google只为部分的搜寻机制导入RankBrain，但是根据后续发展观察，Google可能已经全面导入RankBrain，来演算所有的搜寻结果。这样的趋势，使得网站必须真正的着眼使用者经验上，除了让使用者满意之外，还要鼓励使用者多多投入，写下评论或是点评，如此才有办法在未来搜寻行销上获得更佳成果。



(4) 更深度的内容与多样化的连结型态才能强化相关性。



相关性的判断已经越来越无法用简单的方式来建立，未来已经是Relevance 2.0的时代，依靠关键字布局与连结建立已经不足以应付。未来必须从SEO文案真正开始进行内容行销，也就是做「SEO导向的内容行销」。而连结的建立，也从一般的方法演进到Linkless backlink building (非连结型态的连结建立)。简单来说，就是「SEO导向的内容行销加上多样化的连结型态」，才有办法满足未来的相关性操作。



(5) 搜寻结果的多样变化会持续进行。



搜寻结果从原本简单的自然搜寻与付费搜寻，多出了在地资讯、知识图谱、精选摘要，甚至于直接答案，现在的搜寻结果变化，已经让搜寻者越来越难以专注在自然搜寻结果上。



在这样的演进上，你除了要关注自然搜寻结果之外，还必须专注这些多出来的东西，哪些关键字下，会出现偷走流量的在地资讯/知识图谱/精选摘要/直接答案，你如何将你的网站内容变成他们的一部分，或是如何取回你应得的流量。



(6) 结构化资料持续扮演重要角色。



语意网路已经成为必要元素。并且远从2008年起语意相关的技术就已经逐渐纯熟，Google会持续在结构化标记上更加努力，因为结构化标记可以协助Google了解网页，例如结构化标记就是协助Google完成知识图谱的重要技术。语意标记或是结构化标记，可以让网页内容被搜寻引擎更加了解，当然也就会把结果正确的显示在搜寻结果上。



(7) 网站速度越来越重要。



搜寻引擎会以几个原则来决定抓取资料的策略 : 选择策略–选择抓取网站的顺序、重访策略–多久重新回来拜访、并行策略–安排分散式的资料抓取、不扰策略–以不影响网站的方式抓取。这四个搜寻引擎策略的重要决定因素，就是网站的速度，网站速度越快则搜寻引擎会更快的顺利进行抓取，并且网站速度越快更可以提升使用者体验。



搜寻引擎不会以少数的连线来决定某站的「网站速度」，「网站速度」也不可能比「内容相关性」更重要。但是你必须注意的是「网站速度」而引发的资料抓取量，而非「网站速度」影响搜寻结果。你必须注意的是「网站速度」对于使用者的影响，而非搜寻引擎怎么看你的「网站速度」。



(8) 企业的行动策略会决定胜负。



Google的行动优先索引(Mobile-First Indexing)很可能会重大的影响网站的生死，如果没有做好准备的话，当全面进行了行动优先索引，很可能原本的搜寻排名都会遭受重创。并且2018年开始，Mobile Web与App的界线会开始模糊，从各种Web-to-App/App-to-App的技术，到AMP(Accelerated Mobile Pages)、PWA(Progressive Web Apps)，行动的技术会让使用者搞不清楚哪里是Web哪里是App。



Mobile SEO行动策略并不是只有把网页行动化，或做成RWD网站，而是整体思考企业应该如何利用行动设备来达成目标。除了RWD与APP之外，行动策略还包含了思考所有行动行销媒介(例如 QR-Code、Beacon微定位)、服务个人化、行动设备使用者的需求等等。



所以Mobile SEO与一般的SEO还是有差异的，不仅需要提供不同的内容，还要考虑不同的使用者需求，虽然如果你的网站完全不在意Mobile SEO，也不至于在短期间有太大的不同，但是这个需求就如同温水煮青蛙一样，等你发现有问题的时候，往往已经来不及了。



(9) 个人化的搜寻结果，搜寻流量比搜寻排名重要。



搜寻结果个人化可以让每个人看到的搜寻结果是量身订做的，也就是你看到的搜寻结果跟别人看到的搜寻结果是不相同的。搜寻引擎以所能取得的个人相关资料，进行搜寻意图的猜测，希望可以更加符合使用者的需求，这样的程序就是个人化。因此，你看到的结果可能跟别人看到的结果是不同的，因此搜寻流量反而比搜寻排名重要，在Google网站管理员工具看到的搜寻资料，才是真正使用者看到的搜寻排名。



(10) 出现在自然搜寻结果不代表胜利。



根据研究，自然搜寻点选率(Organic CTR)，从2015年起已经下降了37%。如前面提到的 : 「搜寻结果从原本简单的自然搜寻与付费搜寻，多出了在地资讯、知识图谱、精选摘要，甚至于直接答案」，因此出现在自然搜寻结果不代表胜利，你的网页未必会被点选。



所以现在已经不只要出现在自然搜寻页面上，还需要强化被点选的特色，你的网页就必须如同百万小学堂的小学生一样要大喊「选我！选我！」，才能够真正达成SEO的目的。



结论 : 不管SEO趋势如何发展，排名只是一个指标，更重要的是由这个指标去改善您的网站，不是获得好的排名就能够高枕无忧。排名起起落落只是在提醒您是否忘记该进行哪些事项，网站是否达成您预定的目的，最重要的还是进行网站优化去改善使用者体验，才能真正长治久安 ~ 忘记排名、深耕使用者体验，是未来应该要做的。